xx商厦开业前造势宣传策划书

　　xx商厦计划于20xx年x月x日开业。鉴于xx市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为xx市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对xx的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。

　　一、目的

　　在xx已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力。通过多渠道、多层次的宣传，让更多的市民了解并认可xx商厦的品牌价值，从而在开业前就建立起良好的口碑和市场基础。

　　2. 宣传xx商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对xx的模糊认知和非理性猜疑。通过详细的介绍和案例展示，让消费者清晰地了解xx商厦的优势和特色，打消他们的顾虑，增强信任感。

　　3. 培养消费者对xx的心理认同感，加强其尝试动机。通过情感共鸣和互动体验，让消费者在心理上产生对xx商厦的认同感，激发他们主动尝试购物的意愿。

　　4. 树立xx商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象。通过高质量的服务和舒适的购物环境，让消费者感受到xx商厦的独特魅力，从而在众多竞争对手中脱颖而出。

　　5. 影响潜在消费群体在xx开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使xx成为其消费场所的新选项。通过有效的宣传策略，引导消费者将目光转向xx商厦，使其成为购物的首选......

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