在全区文旅融合发展推进会议上的讲话

　　目录/提纲：……

　　一、肯定发展成效，坚定文旅融合发展信心

　　（一）文旅经济指标稳步增长，市场活力持续释放

　　（二）文化赋能旅游发展，景区氛围营造成效显著

　　（三）赛事活动引流效果显著，城市烟火气不断升腾

　　二、认清问题挑战，找准文旅融合发展短板

　　（一）文旅产品供给不够丰富，业态创新有待加强

　　（二）文旅产业要素保障不足，基础设施有待完善

　　（三）文旅品牌影响力不够突出，营销推广有待加强

　　三、明确目标任务，全力推动文旅融合高质量发展

　　（一）强化文化赋能，打造特色文旅品牌

　　一是深入挖掘历史文化资源

　　二是打造文化旅游精品项目

　　（二）突出赛事引领，激活文旅消费新场景

　　一是精心举办各类体育赛事

　　二是拓展赛事经济产业链

　　（三）坚持科技破圈，催生文旅发展新业态

　　一是推进科技与文旅深度融合

　　二是开发科技型文旅产品

　　（四）完善要素保障，优化文旅发展环境

　　一是加强基础设施建设

　　二是强化人才队伍建设

　　三是加大营销推广力度

　　四、强化组织领导，确保文旅融合各项任务落到实处

　　（一）加强统筹协调

　　（二）强化责任落实

　　（三）营造良好氛围

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　　在全区文旅融合发展推进会议上的讲话

　　同志们：

　　今天，我们在这里召开全区文旅融合发展推进会议，主要任务是深入贯彻落实上级关于文旅产业发展的决策部署，总结我区当前文旅融合发展成效，分析存在的问题与挑战，部署下一阶段重点工作，推动全区文旅产业高质量发展。参加今天会议的有相关领导、各职能部门负责同志、各街道（镇）主要负责人、文旅企业代表以及行业专家。刚才，X街道、X镇和区文旅局作了汇报发言，讲得都很好，我都同意，大家一定要结合实际，认真抓好落实。下面，结合我区工作实际，我讲几点意见。

　　一、肯定发展成效，坚定文旅融合发展信心

　　近年来，我区深入挖掘自然资源与文化资源潜力，积极探索文旅融合发展路径，取得了显著成效，文旅产业已成为推动全区经济社会发展的重要引擎。

　　（一）文旅经济指标稳步增长，市场活力持续释放

　　进入5月以来，我区文旅行业迎来客流高峰，各项经济指标实现大幅增长。全区景区接待游客188.26万人次，同比增长33.09%；实现门票收入4340.63万元，同比增长3.27%；纳入监测的45家住宿单位客房平均出租率68.58%，较去年同期高出近5个百分点。这一系列数据充分表明，我区文旅市场热度持续攀升，游客消费意愿不断增强，文旅产业的带动效应日益凸显。

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　　嘉年华展销会在激发体育产品消费的同时，全面推介了街道的旅游、康养等优质资源，形成了“一人比赛、全家出游、多日停留”的体育旅游新模式。

　　作为国家体育消费试点城市，我区每年不仅承办、举办各类高水平专业赛事，还广泛开展全民健身赛事活动。每年5月，全区都会举办多场次户外活动，跟随参赛者而来的游客们，在比赛之余走进景区学历史文化，走进大街小巷感受城市烟火气，有效带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，实现了旅游人气和经济效益的双提升。

　　二、认清问题挑战，找准文旅融合发展短板

　　虽然我区文旅融合发展取得了一定成绩，但我们也要清醒地认识到，当前工作中还存在一些问题和挑战，需要我们高度重视并加以解决。

　　（一）文旅产品供给不够丰富，业态创新有待加强

　　目前，我区文旅产品仍以传统的景区观光、休闲度假为主，新兴业态和特色产品相对不足。尽管在科技赋能方面有了一些尝试，如景区的智能机器狗“智舞雄狮”表演和景区的科学家主题展馆，但整体来看，科技与文旅融合的深度和广度还不够，能够吸引年轻游客和科技爱好者的项目还比较少。同时，文旅产品的同质化现象较为突出，不同景区之间的差异化竞争优势不明显，难以满足游客日益多样化、个性化的消费需求。例如，部分景区的餐饮、购物等配套服务设施缺乏文化特色，只是简单的商业堆砌，没有与景区的文化主题相融合，导致游客体验感不佳。

　　（二）文旅产业要素保障不足，基础设施有待完善

　　文旅产业的发展离不开完善的基础设施和要素保障。目前，我区部分景区的交通便利性还不够，尤其是一些偏远景区，公共交通线路较少，自驾游停车位不足，给游客出行带来了不便。，景区的环境卫生、安全保障等方面也存在一些问题，如部分景区的厕所数量不足、卫生状况不佳，安全警示标识不够完善等。在人才方面，文旅产业专业人才短缺，尤其是缺乏既懂文化又懂旅游、既擅长管理又擅长营销的复合型人才，制约了我区文旅产业的创新发展。

　　（三）文旅品牌影响力不够突出，营销推广有待加强

　　我区拥有丰富的文旅资源，但品牌影响力还不够大，在全国范围内的知名度和美誉度有待提高。虽然我们通过举办一些赛事活动和文化展演取得了一定的宣传效果，但营销推广的手段还比较传统，缺乏创新性和针对性。在新媒体时代，我们对短视频、直播等新兴营销渠道的利用还不够充分，没有形成全方位、多层次的营销推广格局，导致很多优质的文旅资源“养在深闺人未识”，无法吸引更多的游客前来体验。

　　三、明确目标任务，全力推动文旅融合高质量发展

　　面对新形势、新任务、新要求，我们要以更高的站位、更宽的视野、更实的举措，全力推动我区文旅融合高质量发展，努力将我区打造成国内外知名的文旅目的地。

　　（一）强化文化赋能，打造特色文旅品牌

　　文化是文旅融合的核心竞争力，我们要进一步挖掘和利用好我区丰富的文化资源，打造具有独特魅力的文旅品牌。

　　一是深入挖掘历史文化资源。加强对长城文化、工业文化、民俗文化等历史文化资源的保护和传承，加大对文物古迹、传统村落的修缮和开发力度。例如，在X镇进一步深化长城文化的挖掘和展示，推出更多以长城历史为背景的实景演出、主题展览和研学活动，让游客更加深入地了解长城文化的内涵和价值。同时，整理和传承民间故事、传统手工艺等非物质文化遗产，将其融入旅游产品和服务中，增加旅游的文化厚度。

　　二是打造文化旅游精品项目。以文化为灵魂，以景区为载体，打造一批具有影响力的文化旅游精品项目。继续提升景区的文化演艺水平，丰富演出内容和形式，推出更多具有震撼力和感染力的作品。加快推进港口工业旅游区的后续开发，挖掘港口历史文化，建设工业历史博物馆、主题咖啡馆等配套设施，打造集观光、体验、科普于一体的工业旅游示范项目。同时，鼓励其他景区结合自身文化特色，开发独具匠心的文化旅游项目，形成“一景区一特色”的发展格局。

　　（二）突出赛事引领，激活文旅消费新场景

　　赛事活动是吸引人流、激发消费的重要手段，我们要充分发挥赛事的引流作用，打造“赛事+文旅”融合发展新模式。

　　一是精心举办各类体育赛事。继续办好X全民轮滑嘉年华等品牌赛事，不断提升赛事的规格和影响力。积极引进国际国内高水平的体育赛事，如马拉松、自行车赛、帆船赛等，吸引更多的运动员和游客来到我区。在举办赛事的过程中，要注重赛事与旅游的联动，为参赛人员和游客提供全方位的旅游服务，如定制旅游线路、推荐特色美食、安排文化体验等，让他们在参赛和观赛之余，能够深入感受我区的风土人情。

　　二是拓展赛事经济 ……