电视广告文化及其传播效应

　　摘要：电视媒体的传播范围非常广泛，从世界范围来看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处，不论性别，年龄，职业，民族，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，如此就为电视广告文化的形成带来契机。本文就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。关键词：电视广告文化;效应;导向

　　1 电视广告文化特征

　　电视广告文化的特征主要表现在以下几个方面：(1)节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术，电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成，它将声音、色彩、图像等融为一体，制成一件“复合艺术品”，以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击，从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。例如张惠妹主演20xx年夏季的康师傅冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球：张惠妹一身“清凉装扮”——头顶雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴，装扮非常诱人，片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会，当麦克风从她面前浮出，她一手抓住麦克风，开始载歌载舞，还拿起麦克风杆在头上旋转，动感十足。颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶的品牌理念——“清爽、活力、自由”。

　　(2)电视广告的即时性和互动性。随着科技的发展，电视广告不再局限于传统的单向传播模式，而是逐渐向双向互动转变。观众可以通过社交媒体平台对广告进行评论、分享，甚至参与广告内容的创作。这种即时性和互动性的增强，不仅提高了广告的传播效率......

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