新时代党建品牌建设思考
党的二十大从党和国家事业发展全局出发，提出了新时代党的建设总要求，对推动全面从严治党向纵深发展作出新的部署。党建品牌创建是深化新时代党建工作的重要任务，是党建工作在理念、形式、载体、机制上的创新实践，是对党建工作经验集中总结的重要提炼，是党建工作组织设置、工作方式、活动内容等内在规律的一大提升，是实现基层党建工作高质量发展的实践载体和重要推手、抓手。党建品牌建设对于基层党组织克服党建工作“灯下黑”“两张皮”等问题具有实际意义，能集中反映基层党支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，是党的先进性的集中体现，也是评判基层党建成效的重要指标。当前，全国各地基层广泛开展的党建品牌建设过程中，取得了一定成果，涌现出一批优秀党建品牌案例，同时也存在一定的不足之处。本文将通过阐述党建品牌创建步骤、当前党建品牌创建现状、不足及对策展开思考。
一、党建品牌创建步骤
党建品牌定位及命名
不同于商业产品品牌和服务品牌，党建品牌体现了党组织的先进性，以实践党的宗旨为根本，必须提高政治站位，把握正确的政治方向，因此党建品牌的命名首先要具有政治属性。同时要与本单位的行业属性以及业务和服务范围相适应。品牌名字应简单易记，易于传播。从党建品牌名称中能反映出深刻的政治文化内涵，当地的乡土风貌或文化特色，以及与上级党组织党建品牌的强关联性。例如，某地基层党组织结合当地红色资源，打造了“红色记忆”党建品牌，不仅突出了地方特色，还强化了党员的历史责任感和使命感。品牌命名的过程需要广泛征求党员群众的意见，确保品牌名称能够得到广泛认同和支持，增强党员群众的归属感和参与感。
2. 品牌理念与目标设定
党建品牌的创建不仅是形式上的创新，更是理念上的升华。品牌理念应当紧密围绕“习近平新时代中国特色社会主义思想”，明确品牌的核心价值观和使命愿景。例如，某地税务系统创建了“税惠民生”党建品牌，其核心理念是“服务人民、奉献社会”，旨在通过优化税收服务，提升人民群众的获得感和幸福感。品牌目标则应当具体化、可量化，如“三年内实现纳税人满意度提升10%”等。明确的品牌理念和目标有助于凝聚党员力量，激发工作热情，推动党建工作向纵深发展。
3. 品牌活动策划与实施
品牌活动是党建品牌建设的重要载体，通过丰富多彩的活动，可以有效提升党员的思想觉悟和实践能力。品牌活动的策划应当紧密结合单位实际，注重实效性和参与度。例如，某地教育系统开展了“红色课堂”系列活动，邀请老党员、革命烈士后代走进校园，讲述革命故事，传承红色基因。这些活动不仅丰富了学生的课外生活，也增强了师生的爱国情怀。此外，还可以通过志愿服务、结对帮扶等形式，将党建品牌的理念落实到具体的行动中，让党员在实践中锤炼党性，提升服务能力。
4. 品牌推广与传播
党建品牌的成功离不开有效的推广和传播。一方面，可以通过内部宣传渠道，如党刊、党报、党建网站等，定期发布品牌动态，展示品牌成果，增强党员的荣誉感和自豪感。另一方面，要充分利用新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，扩大品牌的影响力，吸引更多的关注和支持。例如，某地公安机关利用“平安在线”微信公众号，定期推送党建品牌活动信息，吸引了大量粉丝关注，提升了公众的安全意识和社会责任感。同时，还可以通过举办党建品牌论坛、经验交流会等形式，加强与其他单位的交流与合作，共同推动党建品牌建设的发展。
二、当前党建品牌创建现状
近年来，随着全面从严治党的深入推进，各地基层党组织纷纷加大了党建品牌建设的力度，取得了一系列显著成效。一是品牌意识明显增强。越来越多的基层党组织认识到党建品牌的重要性，将其作为提升党建工作水平的重要抓手，积极进行探索和实践。二是品牌形式日益多样。从单一的理论学习，到丰富多彩的实践活动，从线下的实地走访，到线上的网络互动，党建品牌的呈现形式越来越多样化，满足了不同群体的需求。三是品牌效应逐步显现。一些优秀的党建品牌，如“红色记忆”、“税惠民生”、“平安在线”等，不仅在当地产生了广泛影响，还得到了上级党组织的认可和推广，成为推动党建工作创新发展的典范。
然而，在党建品牌创建过程中，也存在一些不容忽视的问题。一是品牌定位不够准确。部分基层党组织在创建党建品牌时，缺乏深入调研和科学论证，导致品牌定位模糊，难以突出特色。二是品牌活动流于形式。一些单位为了追求表面效果，忽视了活动的实际意义，导致党建品牌活动缺乏吸引力和感染力。三是品牌管理不够规范。部分党建品牌在创建初期热情高涨，但随着时间的推移，逐渐出现了管理松懈、机制不健全等问题，影响了品牌的持续发展。四是品牌评估体系不完善。目前，大多数基层党组织对党建品牌的评估主要依靠主观判断，缺乏科学的评价标准和方法，难以客观反映品牌的实际效果。
三、党建品牌创建的不足及对策
针对当前党建品牌创建中存在的问题，需要采取有效措施，进一步提升党建品牌建设的质量和水平。
强化品牌定位，突出特色
品牌定位是党建品牌建设的基础，必须高度重视。首先，要深入调研，了解本单位的特点和优势，找准品牌定位的方向。其次，要广泛征求意见，确保品牌名称和理念能够得到广大党员群众的认可和支持。再次，要加强与上级党组织的沟通协调，确保党建品牌与上级党组织的要求保持一致。最后，要注重品牌的持续更新和优化，根据形势变化和发展需要，不断调整和完善品牌定位，确保品牌始终保持旺盛的生命力。
2. 丰富品牌活动，提升实效
品牌活动是党建品牌建设的关键，必须精心策划和组织实施。一是要紧密结合中心工作，确保品牌活动与单位的业务工作深度融合，避免“两张皮”。二是要注重活动的实效性，通过开展形式多样的活动，提升党员的思想觉悟和实践能力。三是要增强活动的参与度，充分调动党员群众的积极性和创造性，形成人人参与、共建共享的良好氛围。四是要加强活动的跟踪问效，通过定期评估和反馈，及时发现和解决活动中存在的问题，不断提升活动的质量和效果。
3. 规范品牌管理，确保长效
品牌管理是党建品牌建设的保障，必须建立健全相关制度和机制。一是要建立品牌管理制度，明确品牌创建、运行、维护等各个环节的责任分工和工作流程，确保品牌管理有序开展。二是要加强品牌队伍建设，选拔一批政治素质高、业务能力强的党员担任品牌负责人，组建一支专业的品牌管理团队。三是要完善品牌激励机制，对在品牌创建中表现突出的个人和集体给予表彰奖励，激发党员的荣誉感和责任感。四是要加强品牌监督考核，通过定期检查、评估等方式，确保品牌建设的各项任务落到实处。
4. 完善品牌评估，促进发展
品牌评估是党建品牌建设的重要环节，必须科学合理。一是要建立品牌评估体系，制定科学合理的评估标准和方法，确保评估结果客观公正。二是要注重评估结果的应用，将评估结果作为改进品牌建设的重要依据，及时调整和完善品牌创建方案。三是要加强评估结果的公开透明，通过内部通报、公示等方式，接受党员群众的监督，增强品牌的公信力。四是要加强评估结果的反馈，通过召开评估反馈会、座谈会等形式，听取各方意见和建议，不断改进和提升品牌建设的水平。
总之，党建品牌建设是一项长期而系统的工程，需要各级党组织高度重视，精心组织，扎实推进。只有通过不断探索和实践，才能打造出更多具有时代特征、地域特色、行业特点的优秀党建品牌，为推动新时代党的建设提供有力支撑。
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