目 录
一、送礼背景———————————————————————3
二、礼品分析———————————————————————3
三、礼品创意———————————————————————4
四、礼品设计———————————————————————6
五、礼品推介
1、开光对联、福字—————————————————————7
2、开光扑克————————————————————————8
3、开光台历————————————————————————9
4、开光年历————————————————————————10
5、开光水晶（烟灰缸）———————————————————11
6、开光利是————————————————————————12
一、送礼背景
返乡活动是三大电信运营商每年营销的重头戏。这期间，每年上亿的游子都会在春节前返乡和家人团聚。亲朋好友之间对于通信产品的需求量是非常大的。所以，这段时间也是中国通信行业的黄金销售季节。在返乡期间，三大运营商都会拿出自己的礼品来送给客户。那么，武汉联通，今年返乡要送什么礼品，才能打动返乡人群，从而有效营销呢？
二、礼品分析
1、只有特色的礼品才能打动消费者
目前市面上的礼品虽然种类繁多，但大多大同小异，仅在形式和材质上有所区别。因此，如果还只停留在一般性的礼品上，则三家运营商的礼品几乎没有差异。要想在礼品大战中脱颖而出，必须在个性化上下功夫，而且也只有个性化礼品才能让客户心动。消费者对于礼品的选择，已经从单纯的物质需求转向了精神层面的追求，他们更希望收到的礼物能够体现个人的价值观和生活态度。
2、带有文化的礼品才能吸引消费者
要想礼品有个性，就必须赋予礼品以文化内涵。根据中国人的传统，春节期间赠送带有祝福的产品最能引起共鸣。因此，带有文化元素的礼品不仅能够满足消费者的精神需求，还能加深他们对品牌的认同感。例如，融合了地方特色、历史故事或传统艺术的礼品，往往能更好地触动人心，传递出更深层次的情感价值。同时，这种礼品也更容易成为社交媒体上的热点话题，通过口碑传播扩大品牌影响力。
三、礼品创意
基于以上分析，武汉联通在选择礼品时，应注重结合地方特色与文化元素，打造具有独特魅力的个性化礼品。为此，我们提出以下几点创意建议：
1、文化传承与创新相结合：在礼品设计中融入湖北地区的传统文化，如楚文化、汉剧等，同时结合现代审美和技术，创造出既保留传统韵味又不失时尚感的礼品。例如，可以设计一套融合了楚文化图案的手绘笔记本，既实用又富有文化底蕴。
2、情感连接与互动体验：礼品不仅仅是物质的交换，更是情感的纽带。因此，在礼品的设计中加入更多的情感元素，如家庭照片定制服务、亲情留言卡等，让消费者在使用过程中感受到温馨和关怀。此外，还可以设置一些互动环节，比如通过扫描礼品上的二维码参与线上活动，赢取更多奖品，增强用户的参与感和粘性。
3、环保理念与社会责任：随着人们环保意识的提升，绿色、可持续的生活方式越来越受到重视。武汉联通可以考虑推出一系列环保主题的礼品，如可降解材料制成的环保袋、植物种子套装等，既体现了企业的社会责任感，又能引导消费者关注环境保护，共同构建美好家园。
四、礼品设计
为了将上述创意付诸实践，我们精心设计了几款符合武汉联通品牌形象及市场需求的礼品方案，旨在通过这些精心挑选的礼物，表达对客户的感谢之情，并进一步提升品牌形象。
1、开光对联、福字
对联是中国传统文化的重要组成部分，尤其在春节期间，家家户户都会贴上对联以祈求新年吉祥如意。武汉联通可以邀请当地知名书法家，为客户提供定制化的开光对联服务。每副对联不仅蕴含着美好的祝愿，还附有一张精美的福字，寓意着幸福安康。同时，还可以在对联背面印制武汉联通的品牌宣传语，增加品牌的曝光度。
2、开光扑克
扑克牌作为一款广受欢迎的娱乐工具，非常适合在家庭聚会或朋友间分享欢乐时光。武汉联通推出的开光扑克牌，除了采用高质量的材质制作外，还特别加入了湖北地方特色元素，如黄鹤楼、东湖等著名景点的图案，以及一些具有代表性的民俗文化符号。每副扑克牌还配有一个精美的包装盒，上面印有“武汉联通恭祝您新春快乐”的字样，既美观大方又便于携带。
3、开光台历
台历作为一种日常用品，几乎每家每户都会使用。武汉联通设计的开光台历，每月的主题图片均选自湖北各地的自然风光和人文景观，如武当山的云海、荆州古城的夜景等，让客户在每一天的翻阅中都能感受到家乡的美好。此外，台历还设置了专门的记事栏，方便用户记录重要事项。每个月的首页还印有武汉联通的最新促销信息和服务指南，帮助客户及时了解公司的动态。
4、开光年历
相较于台历，年历更适合挂在墙上，成为家居装饰的一部分。武汉联通的开光年历，采用了大幅面的设计，每一页都是一幅精美的摄影作品，展示了湖北不同季节的美丽景色。每张图片下方配有简短的文字说明，介绍该地的历史背景和文化故事，既增加了知识性又提升了观赏价值。同时，年历的封面和封底均采用了高档的纸张材质，印刷精美，给人以高端大气的感觉。
5、开光水晶（烟灰缸）
对于吸烟者来说，一个精致的烟灰缸不仅能提升家居环境的档次，还能在一定程度上减少烟味对室内空气的影响。武汉联通推出的开光水晶烟灰缸，选用优质透明水晶材料制成，外形简约而不失高雅。烟灰缸底部刻有“武汉联通敬赠”的字样，旁边还镶嵌了一枚小巧的铜质标志，彰显品牌特色。此外，烟灰缸内部还设有一个隐藏式的风扇装置，能够有效吸附烟雾，保持空气清新。
6、开光利是
红包作为中国人过年时不可或缺的传统习俗之一，承载着人们对未来的美好期盼。武汉联通设计的开光利是，外观采用了传统的红色丝绸材质，手感柔软舒适。封口处用金色丝带系成蝴蝶结状，既美观又易于开启。利是内部除了一张空白的祝福卡片外，还附有一张武汉联通的优惠券，持券可在指定时间内享受特定套餐的折扣优惠，让客户在收获祝福的同时也能享受到实实在在的好处。
五、礼品推介
为了更好地向广大客户展示这些精心准备的礼品，武汉联通将通过多种渠道进行宣传推广，确保每一位客户都能了解到这些礼品的独特之处及其背后的文化内涵。以下是针对六款礼品的具体推介方案：
1、开光对联、福字
我们将邀请书法爱好者参加线上征集活动，评选出最具创意和美感的作品，由专业团队进行开光仪式后，将其制作成成品对联和福字。通过官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息，吸引更多人参与。同时，还可以在各大社区举办线下展览，邀请知名书法家现场书写对联，与市民互动交流，营造浓厚的文化氛围。
2、开光扑克
在扑克牌的设计阶段，我们会充分征求广大客户的建议，确保最终产品的风格符合大众审美。成品扑克牌将通过线上商城、实体店铺等多种途径进行销售。购买者还将有机会参与“最有趣牌局”评选活动，赢取丰厚奖品。此外，我们还会定期组织扑克牌爱好者聚会，提供一个交流技巧、分享经验的平台，增进彼此间的友谊。
3、开光台历
台历作为一款实用性强且易于传播的礼品，我们将充分利用各种媒体资源进行广泛宣传。例如，在电视广告中展示台历的精美画面；在公交车身、地铁站等公共场所设置广告牌；在微信朋友圈投放定向广告等。同时，我们还会联合知名摄影师开展摄影比赛，鼓励大家用镜头记录下身边的美好瞬间，优秀作品将有机会被收录进下一年度的台历中，以此激发公众参与的热情。
4、开光年历
为了让更多人欣赏到湖北的自然美景和人文风情，我们将通过网络直播的形式带领观众走进这些美丽的角落。直播过程中，主持人会详细介绍每个景点的历史渊源和文化特点，并与在线观众进行实时互动。观看直播的网友还有机会获得限量版的开光年历一份，以此吸引更多人关注并参与进来。
5、开光水晶（烟灰缸）
针对这款高端大气的礼品，我们将采取更加精准的营销策略。首先，通过高端商务平台进行推广，吸引企业采购作为员工福利或商务赠品。其次，在知名设计师的工作室举办新品发布会，邀请行业内的意见领袖和媒体记者到场参观体验。最后，我们还会在高端酒店、会所等地设置展示区，让更多的目标客户群体有机会近距离接触这款产品。
6、开光利是
考虑到红包在中国人心中的特殊地位，我们将围绕这一主题策划一系列丰富多彩的活动。例如，举办“最美利是”设计大赛，邀请广大网友提交自己的创意作品；开展“传递爱与祝福”公益活动，号召市民将手中的利是转赠给需要帮助的人群。此外，我们还会利用春节假期，在各大商圈设立临时摊位，免费派发开光利是，让更多人感受到来自武汉联通的温暖与关怀。
综上所述，武汉联通在20xx年的返乡活动中，通过精心设计并推广一系列富含文化内涵的个性化礼品，不仅能够有效提升品牌形象，增强客户黏性，还能进一步扩大市场影响力，实现经济效益和社会效益的双重丰收。我们坚信，在全体工作人员的共同努力下，武汉联通定能在新的一年里取得更加辉煌的成绩，为推动地方经济社会发展做出更大贡献。
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