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腾讯微信广告策划创意

2024-12-16 华博范文网

  广告定位:青年为主、中年为辅的智能手机用户

  随着科技的飞速发展,智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。特别是在青年群体中,智能手机不仅是通讯工具,更是社交、娱乐、学习的重要平台。因此,我们的广告定位主要面向青年人群,同时也兼顾中年用户的需求。青年人对新事物充满好奇,追求时尚和便捷的生活方式;而中年人则更注重实用性和稳定性。通过精准的市场定位,我们希望能够吸引不同年龄段的用户,提升品牌影响力。

  广告主题:温馨你我,心与心的沟通

  在现代社会,人与人之间的沟通变得越来越重要。无论是家庭、工作还是社交,良好的沟通能够增进理解、化解矛盾、促进和谐。我们的广告主题定为“温馨你我,心与心的沟通”,旨在强调微信作为一款高效沟通工具,不仅能够连接远方的亲人朋友,还能在日常生活中带来更多的温暖和关怀。通过这一主题,我们希望传达出微信不仅仅是一款应用,更是一种情感的桥梁,让每一个用户都能感受到来自他人的关爱和支持。

  广告创意简介

  本次广告创意以“上司的严苛和父母的关心”作为对比,突显“温馨你我,心与心的沟通”的主题。通过展现职场中的压力和家庭中的温情,强调沟通的重要性,并展示微信的功能,鼓励更多人使用微信进行交流。具体来说,广告通过一系列生动的场景,展示了主人公在工作中遇到的困难和挑战,以及在家庭中感受到的温暖和关爱。这些场景不仅真实反映了现代都市生活的常态,还巧妙地融入了微信的各种功能,如文字消息、语音通话、图片分享等,使观众在观看过程中能够自然而然地联想到自己的生活经历,从而产生共鸣。

  分镜头脚本

  镜号 1

  时长:2秒

  画面内容:一个美女缓缓地向自己走来。

  音乐音响:欢快的音乐

  拍摄角度:正面拍摄

  备注:营造轻松愉快的氛围,吸引观众注意力。

  2. 镜号 2

  时长:1秒

  画面内容:办公室里,男主角用手撑住头,闭着眼睛微笑并含着笔,嘴里还在哼歌。

  音乐音响:哼歌声

  拍摄角度:正面拍摄,特写镜头

  备注:展现男主角在工作中的放松状态,为后续情节做铺垫。

  3. 镜号 3

  时长:1秒

  画面内容:男主角的桌前的一叠纸上,上面写着“腾讯微信广告创意设计”。

  音乐音响:哼歌声

  拍摄角度:俯拍,摇镜头

  备注:明确广告背景,增加故事的真实感。

  4. 镜号 4

  时长:1秒

  画面内容:一双鞋站在桌子边。

  音乐音响:哼歌声

  拍摄角度:背面拍摄

  备注:暗示有人走近,制造悬念。

  5. 镜号 5

  时长:1秒

  画面内容:哼的一声,男主角睁开眼。

  音乐音响:气愤的哼声

  拍摄角度:俯拍

  备注:表现男主角的突然惊醒,增加戏剧性。

  6. 镜号 6

  时长:1秒

  画面内容:经理站在桌前。

  音乐音响:无

  拍摄角度:仰拍

  备注:突出经理的威严形象,形成对比。

  7. 镜号 7

  时长:3秒

  画面内容:男主角被吓到,马上拿下笔站起来面露尴尬并说经理好。经理严肃的骂道。

  音乐音响:经理:哼

  男主角:经,经理好

  经理:让你想创意你在那做梦,回去慢慢做吧,不用来了。

  拍摄角度:侧面拍摄

  备注:展示职场中的压力和不理解,为后续情节做铺垫。

  8. 镜号 8

  时长:3秒

  画面内容:男主抱着纸箱从公司门口出来,被人撞倒不理,蹲下身收拾撞倒的东西。

  音乐音响:撞到声、东西掉在地上的声音

  拍摄角度:正面拍摄

  备注:表现男主角的失落和无奈,增强观众的同情心。

  9. 镜号 9

  时长:4秒

  画面内容:手机短信声响起,男主把最后一本书装进箱子里后把手机拿出来看微信。

  音乐音响:手机短信声

  拍摄角度:俯拍,侧面拍摄

  备注:引入家庭的温情,展示微信的功能。

  10. 镜号 10

  时长:2秒

  画面内容:微信界面:老爸发来一张羊肉汤的照片。

  音乐音响:手机短信声

  拍摄角度:过肩镜头

  备注:展示家庭的温暖,增加情感共鸣。

  1镜号 11

  时长:2秒

  画面内容:男主角语音回话。

  音乐音响:男主角:我马上回去。

  拍摄角度:侧面拍摄

  备注:表现男主角的感动和决心,增强情感张力。

  12. 镜号 12

  时长:2秒

  画面内容:微信对话界面,摇镜头到男主角,眼眶湿润并开始欣慰的笑。

  音乐音响:轻柔的背景音乐

  拍摄角度:正面拍摄

  备注:表现男主角的感动和幸福,强化广告主题。

  13. 镜号 13

  时长:1秒

  画面内容:短信声响起,摇镜头到手机。

  音乐音响:短信声

  拍摄角度:俯拍

  备注:暗示新的信息到来,增加悬念。

  广告效果分析

  此次广告通过生动的场景和真实的情感表达,成功地传达了“温馨你我,心与心的沟通”的主题。首先,广告通过对比职场中的严苛和家庭中的温情,突显了沟通的重要性。这种对比不仅增加了剧情的戏剧性,还让观众在观看过程中产生强烈的情感共鸣。其次,广告巧妙地融入了微信的各种功能,如文字消息、语音通话、图片分享等,展示了微信在日常生活中的实际应用,增强了品牌的实用性认知。最后,广告通过男主角的情感变化,传递出微信带来的温暖和关怀,进一步提升了品牌形象。

  市场推广策略

  为了确保广告达到预期的效果,我们将采取以下市场推广策略:

  多渠道投放:广告将在电视、网络、社交媒体等多个平台进行投放,确保覆盖广泛的受众群体。特别是针对年轻用户,我们将在抖音、快手、微博等热门社交平台上加大投放力度,提高广告的曝光率。

  2. 精准定位:通过大数据分析,我们将广告精准投放到目标用户群体,确保广告内容与用户需求高度匹配。例如,对于年轻人,我们可以通过兴趣标签和行为数据,将广告推送到他们经常浏览的内容中。

  3. 互动活动:为了增加用户的参与度,我们将举办一系列线上线下的互动活动。例如,在微信小程序中推出“温馨你我”主题的互动游戏,用户可以通过完成任务获得奖励,增加用户对品牌的忠诚度。

  4. 口碑营销:利用KOL和网红的力量,邀请他们在社交媒体上分享使用微信的心得体会,通过他们的影响力带动更多用户使用微信。同时,我们还将鼓励用户在朋友圈分享广告视频,形成良好的口碑效应。

  5. 数据分析与优化:在广告投放过程中,我们将持续收集用户反馈和数据,通过数据分析不断优化广告内容和投放策略,确保广告效果的最大化。

  结语

  通过此次广告的精心策划和实施,我们希望能够进一步提升微信的品牌影响力,让更多用户认识到微信在沟通中的重要作用。在 习近平新时代中国特色社会主义思想 的指引下,我们将继续努力,不断创新,为用户提供更加优质的服务,为社会和谐发展贡献力量。让我们携手共进,共同创造更加美好的未来。



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