xxx啤酒广告策划书

　　广告策划书

　　前言

　　为xxx啤酒有限公司的新产品"xxx"啤酒，作广告策划。力争提高“xxx”在xxx市的知名度和美誉度，将其打造成明星产品，并向全国啤酒市场推广。以下是本公司对“xxx”啤酒的广告策划书。

　　一 市场分析

　　（1）营销环境分析

　　宏观环境分析

　　a. 总体经济形势

　　随着我国成功加入世界贸易组织，外资对我国的投资不断加大，我国经济前景一片大好。根据省统计局的数据，20xx年全国各省人均可支配收入达到5426元，xx年全省城乡居民储蓄存款已达到2578.4亿元。全省社会消费品零售总额达到341亿元。特别是在xxx市内，城市正在“北扩南移”，投资不断增加。省内企业效益有所回升。xx年，xxx省的恩格尔系数为37.2%。恩格尔系数是指家庭用于食物支出的比例，日本职工在50年代为57.3%，63年为39.7%，80年为29.3%，而我国城镇居民在xx年食物支出占56.66%，xx年为53.8%。由此可见，我省的恩格尔系数相当于老牌资本主义国家70年代的水平。随着我省经济的发展，恩格尔系数还将进一步降低。此外，全省有60%的下岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领取到基本生活保障金。从总体经济发展来看，我省经济呈现出高速发展的态势。

　　b. 总体的消费态势

　　欧洲酒行业专家研究机构Platologic发布了一份全球啤酒市场的报告，预计全球啤酒消费量到20xx年将超过1800亿升。报告预测，到20xx年，人均啤酒消费量将增长26%。到20xx年，亚太地区的啤酒消费者将从目前占全球的25%上升至34%。自19xx年以来，该地区的贸易增长了11%，而全球平均水平仅为2%。我......

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