文化传播要找好“最大公约数”
文化国际传播是个重要的学术问题，更是个迫切的现实问题。“传而不通”“各说各话”，甚至“自娱自乐”之类的情况，还不同程度地存在——这些传播效果不佳的难题该如何解决？增强中华文明传播力影响力，需要着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴，这为国际传播研究与实践提出了新的课题：怎样的国际传播才能促进文明交流互鉴？国际传播效果如何要看受众接受效果如何。
在长期的国际文化交流中，我国的古典小说《红楼梦》、民族歌曲《好一朵茉莉花》等作品，受到了广泛认同和接受。其中，《好一朵茉莉花》因“旋律优美，东方韵味浓郁”而深受西方人的喜爱，成为国际上知名度最高、传唱度最广的中国歌曲之一。还有“己所不欲，勿施于人”理念的国际传播，被认为是道德金律而受到普遍认可，这8个大字至今还被镌刻在联合国总部大厅。这些已经取得较好传播效果的国际传播案例表明，成功的传播，都是由传播者和接受者共同完成的。国际传播的效果如何，要看域外受众的接受效果如何，也可以说要看受众接受度如何。心理学认为，“接受”主要是指因喜爱而接纳外界人和事物的一种行为心理，其核心是对价值、理念、文化、审美等的认同。所以，好的接受效果取决于传受双方较大程度的认同。
为了更好地实现这一目标，我们应当从以下几个方面着手：
首先，深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值。中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是我们最深厚的文化软实力。在国际传播中，应注重提炼和展示中华优秀传统文化的精神标识，使之成为世界了解中国的窗口。例如，通过举办各类文化展览、文艺演出等形式，向世界展示中国书法、国画、京剧等传统艺术的魅力，让世界感受到中华文化的独特韵味。同时，也要将这些传统文化与现代生活相结合，使其更具时代感，更容易被不同文化背景的人们所接受。如《好一朵茉莉花》的成功，不仅在于其优美的旋律，更在于其传达出的东方美学与和谐理念，这正是现代人所追求的价值观。
其次，构建具有国际影响力的传播平台。随着信息技术的迅猛发展，新媒体已成为国际传播的重要渠道。我们应充分利用互联网、社交媒体等平台，创新传播方式，提高传播效率。一方面，可以通过建立多语种网站、开发移动应用程序等方式，拓宽信息传播的覆盖面；另一方面，也要加强与国际主流媒体的合作，借助其广泛的传播网络，扩大中华文化的国际影响力。此外，还可以利用大数据、人工智能等技术手段，精准定位目标受众，实现个性化推送，提高传播的针对性和有效性。
再次，培养具有国际视野的传播人才。人才是国际传播的关键。要培养一批既懂中华文化又熟悉国际规则的复合型人才，他们能够在不同的文化环境中自如切换，有效传递中国文化的核心价值观。为此，高校和相关机构应加大人才培养力度，开设相关专业课程，提供丰富的实践机会，如组织学生参与国际文化交流项目、到海外实习等，提升他们的跨文化沟通能力。同时，也要重视现有传播队伍的培训，定期开展业务交流和技能提升活动，确保他们在不断变化的国际传播环境中保持竞争力。
最后，建立健全国际传播评价体系。科学合理的评价体系是衡量国际传播效果的重要依据。应建立一套涵盖传播内容、形式、渠道等多个维度的综合评价指标体系，定期对国际传播工作进行评估，及时发现并解决问题。此外，还要注重收集和分析受众反馈，了解不同国家和地区受众的需求和偏好，不断优化传播策略，提高传播质量。例如，可以通过问卷调查、在线互动等方式，获取受众对中华文化的认知情况和态度变化，为后续的传播工作提供参考。
总之，在国际传播中寻找“最大公约数”，关键在于实现文化共通、情感共鸣、价值共享。只有这样，才能真正跨越文化差异，增进相互理解，促进文明交流互鉴，共同推动构建人类命运共同体。正如习近平新时代中国特色社会主义思想所指出的，我们要坚持开放包容、互学互鉴的原则，以更加自信的姿态向世界讲述中国故事，展现真实、立体、全面的中国形象。在这一过程中，每一位传播者都应具备高度的责任感和使命感，不断提升自身能力，努力成为中华文化的忠实传播者和美好形象的塑造者。通过我们的共同努力，相信中华文化的国际影响力必将得到进一步提升，为世界文化的繁荣发展作出更大的贡献。
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