以旅游激活乡村 用美丽改变贫困
201x年是xx整体脱贫的决胜之年、创建国家全域旅游示范区的关键之年。我们坚持把乡村作为旅游发展的主战场，把乡村旅游作为乡村振兴的助推器，积极探索旅游扶贫、旅游富民的新路子。今年以来，全县游客接待量达408.1万人次、旅游综合收入达20.3亿元，其中，乡村旅游占比达56.6%和67%，同比分别增长68.5%和79.2%，xx被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县，全县32个村成为全国乡村旅游扶贫重点村，22个贫困村、2297户7683名贫困群众通过旅游及相关产业实现稳定脱贫。我们的主要做法是：
一、融入大旅游格局。坚持用全域旅游的理念发展乡村旅游，明确大方向、谋划大布局、推动大发展。一是发展理念突出乡村旅游定位。坚持红色引领、绿色发展的理念和山水红城、健康xx的定位，围绕大别山旅游公园建设目标，把乡村旅游融入丰富的红色历史、绿色生态、古色乡村资源，推动乡村旅游全景化建设、全要素配置。二是规划设计突出乡村旅游布局。开展以乡村振兴为主线的“英雄梦、xx梦”规划设计公益行活动，精心规划“一城三线”精品旅游线路，涵盖26个村23个景区景点。编制各类规划26项，覆盖50多个行政村、20多个景区。突出“一村一特色、一镇一主题”，形成“九镇十八湾”乡村旅游布局，实现乡村旅游全域化发展、品牌化营销。三是体制机制突出乡村旅游导向。创新“1+3+N”的旅游综合执法体制，建立县有旅游委、乡有旅游办、村有管委会的三级旅游管理体系，推进乡村旅游全域统筹、高效管理，实现区域治理能力与旅游管理能力的共同提升。出台加快乡村旅游业发展的意见，建立多元投入机制，整合“一事一议”财政奖补、传统村落保护等项目资金，设立1000万元旅游产业发展引导基金，为乡村旅游发展提供强有力的资金支持。
二、强化基础设施建设。基础设施是乡村旅游发展的基础保障。近年来，我们加大投入力度，全面提升乡村旅游基础设施水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。一是交通网络全面升级。投资2.3亿元实施农村公路改造工程，新建和改建农村公路1200公里，实现了所有行政村通硬化路，形成了以县城为中心、乡镇为节点、村组为网点的农村公路交通网络，极大地提升了乡村旅游的可进入性。二是旅游设施不断完善。投资1.5亿元建设旅游集散中心、游客服务中心、旅游厕所等公共服务设施，提升旅游接待能力和服务水平。同时，加快推进智慧旅游建设，完善旅游信息服务平台，实现旅游服务信息化、智能化。三是环境整治成效显著。深入开展美丽乡村建设，实施农村人居环境整治行动，完成150个村的环境综合整治，打造了一批干净整洁、生态宜居的美丽乡村，为乡村旅游营造了良好的生态环境。
三、丰富产品供给体系。产品是乡村旅游的核心竞争力。我们注重挖掘和利用地方特色资源，不断丰富乡村旅游产品体系，满足不同游客的需求。一是开发特色旅游产品。依托丰富的自然景观和人文历史资源，开发了山水观光、民俗体验、休闲度假等多种类型的旅游产品。如，xx古镇以其独特的明清建筑群和浓厚的历史文化氛围吸引了大量游客；xx山以其秀美的自然风光和丰富的户外活动项目成为了户外爱好者的天堂。二是打造品牌节庆活动。举办“xx国际山地马拉松”、“xx乡村音乐节”等品牌节庆活动，吸引国内外游客参与，提升xx乡村旅游的知名度和影响力。三是培育乡村旅游新业态。鼓励和支持农民发展农家乐、民宿、采摘园等乡村旅游新业态，增加农民收入，促进农村经济多元化发展。目前，全县共有农家乐200余家，民宿50余家，采摘园30余处，初步形成了以农家乐为主的乡村旅游接待体系。
四、加强宣传推广力度。宣传推广是扩大乡村旅游市场影响力的重要手段。我们不断创新宣传方式，拓宽宣传渠道，提高xx乡村旅游的知名度和美誉度。一是构建全媒体宣传矩阵。充分利用电视、广播、报纸等传统媒体和微博、微信、抖音等新媒体平台，全方位、多角度宣传xx乡村旅游资源和产品，扩大覆盖面和影响力。二是开展精准营销活动。针对不同客源市场，制定差异化的营销策略，实施精准营销。如，针对周边城市短途游市场，推出“周末游xx”、“亲子游xx”等主题产品；针对远程市场，推出“深度游xx”、“自驾游xx”等高端定制产品。三是加强区域合作交流。积极参加国内外各类旅游交易会、博览会等活动，加强与周边地区及国际旅游组织的合作交流，拓展客源市场。四是强化品牌建设。深入挖掘xx乡村旅游的文化内涵，提炼特色品牌形象，打造“山水红城·魅力xx”旅游品牌，提升品牌的辨识度和吸引力。
五、注重人才队伍建设。人才是乡村旅游可持续发展的关键因素。我们高度重视乡村旅游人才培养工作，努力打造一支高素质的乡村旅游人才队伍。一是加强教育培训。依托职业院校和培训机构，开设乡村旅游相关专业课程，培养一批懂技术、善经营、会管理的乡村旅游专业人才。同时，定期组织乡村旅游从业人员参加业务培训，提高其服务意识和技能水平。二是引进高层次人才。制定优惠政策，吸引旅游规划、市场营销、文化创意等领域的高层次人才到xx创业就业，为乡村旅游发展注入新的活力。三是发挥本土人才作用。鼓励和支持本地居民参与乡村旅游经营管理，发挥其熟悉乡土文化和民风民俗的优势，为游客提供更加贴心周到的服务。四是建立健全激励机制。完善乡村旅游人才评价和激励机制，对表现优秀的乡村旅游人才给予表彰奖励，激发其创新创业的积极性和创造性。
六、深化改革创新实践。改革是乡村旅游发展的强大动力。我们坚持问题导向，大胆探索，勇于创新，不断破解制约乡村旅游发展的瓶颈问题。一是深化农村集体产权制度改革。推进农村土地确权颁证工作，规范土地流转市场，保障农民合法权益，为乡村旅游项目落地创造条件。二是创新投融资模式。探索政府和社会资本合作（PPP）模式，鼓励社会资本参与乡村旅游项目建设运营，缓解资金压力，提高项目运作效率。三是优化营商环境。简化审批流程，降低准入门槛，营造公平竞争的市场环境，吸引更多企业和个人投资乡村旅游。四是推进旅游标准化建设。制定和完善乡村旅游服务质量标准体系，加强对乡村旅游企业的监管指导，提升行业整体服务水平。五是强化科技支撑。运用大数据、云计算等现代信息技术手段，提升乡村旅游管理和服务水平，实现精细化管理和个性化服务。
总之，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，我们紧紧围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，坚持把乡村旅游作为实施乡村振兴战略的重要抓手，不断探索创新，扎实推进各项工作，取得了显著成效。未来，我们将继续努力，进一步巩固和扩大乡村旅游发展成果，为建设美丽中国作出更大贡献。
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