一、当前新闻宣传工作存在的主要问题
（一）思想认识不够。有些单位对新闻宣传工作思想认识不足，重视程度不高，没有从党的意识形态和宣传工作的重要组成部分的高度来认识其重要性，存在“重业务轻宣传”的思想倾向，不注重收集宣传素材，不在乎宣传亮点工作，宣传可有可无，可松可紧，说起来重要，做起来次要，忙起来不要，甚至被严重边缘化。这种现象不仅影响了新闻宣传工作的效果，也削弱了党的声音在社会中的传播力度，不利于党的方针政策的深入人心。新闻宣传工作不仅是对外展示单位形象的重要窗口，更是引导舆论、凝聚人心、推动工作的有力工具。因此，各级单位必须深刻认识到新闻宣传工作的重要性，将其纳入日常工作的重要议程，确保新闻宣传工作与业务工作同步规划、同步实施、同步检查。
（二）宣传力量不足。办公室是一个综合性强的办事机构，事务繁杂，人手不够，根本没有足够的时间和精力来研究新闻宣传工作，尤其是基层，很难安排专门的人手来采写新闻稿件，一人身兼多职，顾此失彼，常常感到心有余而力不足。且在基层单位从事宣传工作的人员大部分都是“半路出家”，文字功底有限，专业水平较低，对新闻宣传及时性缺乏认识，新闻敏感不强，无法建立相对稳定的宣传通讯员队伍，长期处于队伍残缺、力量薄弱、小打小闹的状态，无法满足上级的宣传高要求。为解决这一问题，建议各级单位加大对新闻宣传工作的支持力度，通过培训提升现有人员的专业能力，同时积极引进具有新闻传播背景的专业人才，逐步建立起一支高素质的新闻宣传队伍。此外，可以探索与高校、媒体等机构的合作，利用外部资源加强新闻宣传工作的深度和广度，提高新闻宣传的质量和效果。
（三）宣传吸引力不够。随着网络宣传的兴起，新闻宣传的形式和手段日渐丰富，但是宣传的深度和广度依旧是个硬伤，不少新闻宣传过分偏重形式而疏于实效，陷入“自点自唱、自演自评”的怪圈，以“王婆卖瓜自卖自夸”的通讯稿、视频等形式展现自己，很少运用访谈、对话、言论、深度报道等互动性、理论性、吸引力强的方式，可读性不强，关注度不高，吸引力不够，参考性不强，新闻宣传长期处于一个封闭的“内循环”的圆圈里，经常是“自己宣传自己听，自己写稿自己看”，宣传实效打折。为了改变这一现状，各级单位应加强对新闻宣传内容的策划和创新，注重挖掘新闻背后的深层次意义，讲好故事，传递价值，增强新闻的吸引力和感染力。同时，充分利用新媒体平台，如微博、微信、短视频等，扩大新闻宣传的覆盖面和影响力，形成线上线下相结合的立体宣传格局，使新闻宣传真正成为连接群众、服务群众的桥梁和纽带。
（四）经费预算少。宣传经费投入不足是困扰基层宣传工作的一大因素。目前很多新闻宣传项目花费高，动辄几万甚至几十万，基层宣传预算额度少，标准低，远远满足不了日新月异、面广量大的宣传工作需要。为此，建议各级财政部门加大对新闻宣传工作的资金支持，合理调整宣传经费预算，确保宣传工作有足够的资金保障。同时，鼓励各单位通过多种渠道筹集宣传资金，如申请专项资金、争取社会赞助等，形成多元化的资金投入机制，确保新闻宣传工作的顺利开展。此外，还应加强对宣传经费使用的监督管理，确保每一分钱都花在刀刃上，提高资金使用效益。
（五）宣传考核过重。上级对基层在宣传考核上采取一刀切的考核机制，过分注重宣传，宣传考核分数比重过大，存在唯“宣传论”的倾向，忽视了宣传的实际效果和质量，导致基层单位为了应付考核而盲目追求数量，忽视了宣传内容的真实性和有效性。这种考核机制不仅加重了基层单位的工作负担，也影响了新闻宣传工作的健康发展。为了解决这一问题，建议上级部门在制定宣传考核指标时，更加注重宣传的实际效果和质量，而不是单纯追求数量。同时，建立科学合理的考核评价体系，将宣传的实际效果、社会反响等因素纳入考核范围，引导基层单位更加注重宣传内容的真实性和有效性，避免为了应付考核而流于形式。此外，还应加强对基层单位新闻宣传工作的指导和支持，帮助他们提高新闻宣传的能力和水平，共同推动新闻宣传工作的高质量发展。
二、改进新闻宣传工作的对策建议
（一）提高思想认识，强化责任担当。各级单位要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻认识新闻宣传工作的重要性和紧迫性，切实把新闻宣传工作摆在更加突出的位置。领导干部要带头抓新闻宣传工作，定期研究部署，明确目标任务，落实工作责任，确保新闻宣传工作与业务工作同部署、同推进、同考核。同时，要加强新闻宣传工作的队伍建设，选拔一批政治坚定、业务精湛、作风优良的干部从事新闻宣传工作，不断提升新闻宣传队伍的整体素质和能力水平。
（二）加大投入力度，提供有力保障。各级财政部门要加大对新闻宣传工作的资金支持力度，合理调整宣传经费预算，确保宣传工作有足够的资金保障。同时，鼓励各单位通过多种渠道筹集宣传资金，如申请专项资金、争取社会赞助等，形成多元化的资金投入机制。此外，还应加强对宣传经费使用的监督管理，确保每一分钱都花在刀刃上，提高资金使用效益。对于一些重要的新闻宣传项目，可以采取政府购买服务的方式，委托专业机构进行策划和实施，确保宣传工作的质量和效果。
（三）创新宣传方式，增强宣传效果。随着信息技术的快速发展，新闻宣传的方式和手段也在不断变化。各级单位要适应新形势，创新宣传方式，增强宣传效果。一方面，要充分利用传统媒体的优势，如报纸、电视、广播等，扩大新闻宣传的覆盖面和影响力；另一方面，要积极运用新媒体平台，如微博、微信、短视频等，提高新闻宣传的互动性和参与度。同时，要加强新闻宣传内容的策划和创新，注重挖掘新闻背后的深层次意义，讲好故事，传递价值，增强新闻的吸引力和感染力。此外，还可以通过举办各类宣传活动、展览、讲座等形式，增强新闻宣传的直观性和生动性，使新闻宣传真正成为连接群众、服务群众的桥梁和纽带。
（四）加强队伍建设，提升专业水平。新闻宣传工作的关键在于人。各级单位要高度重视新闻宣传队伍建设，选拔一批政治坚定、业务精湛、作风优良的干部从事新闻宣传工作，不断提升新闻宣传队伍的整体素质和能力水平。同时，要加大对新闻宣传人员的培训力度，通过举办培训班、研讨会、经验交流会等形式，不断提高他们的业务能力和专业水平。此外，还可以探索与高校、媒体等机构的合作，利用外部资源加强新闻宣传工作的深度和广度，提高新闻宣传的质量和效果。对于表现优秀的新闻宣传人员，要给予表彰和奖励，激发他们的工作热情和创造力，形成良好的激励机制。
（五）完善考核机制，确保工作实效。科学合理的考核机制是推动新闻宣传工作高质量发展的有力保障。各级单位要根据实际情况，不断完善新闻宣传工作的考核机制，将宣传的实际效果、社会反响等因素纳入考核范围，引导基层单位更加注重宣传内容的真实性和有效性，避免为了应付考核而流于形式。同时，要加强对基层单位新闻宣传工作的指导和支持，帮助他们提高新闻宣传的能力和水平，共同推动新闻宣传工作的高质量发展。此外，还要建立健全新闻宣传工作的反馈机制，及时总结经验教训，不断改进和完善新闻宣传工作，确保新闻宣传工作取得实实在在的效果。
总之，新闻宣传工作是党的意识形态和宣传工作的重要组成部分，是引导舆论、凝聚人心、推动工作的有力工具。各级单位要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻认识新闻宣传工作的重要性和紧迫性，切实加强新闻宣传工作的组织领导，加大投入力度，创新宣传方式，加强队伍建设，完善考核机制，努力开创新闻宣传工作新局面，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神动力和舆论支持。
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