网络购物市场宏观状况调查报告

　　(一) 网络购物渗透率

　　上海的网络购物渗透率达到45.2%，是网络购物最为普及的城市。其次是北京，网民中的网络购物渗透率接近4成，广州的水平则是略超过3成。其他城市的平均网络购物渗透率要更低一些，21.6%的网民半年内在网上买过东西。在直辖市和副省级城市中，网络购物中电子支付和物流环节等对网络购物的限制要比其他低一级城市更小一些，且这些城市中的网民网龄相对较长，对互联网的使用较为熟悉，也带动了网络购物的发展。不同城市网络购物渗透率分别为：北京38.9%，上海45.2%，广州31.9%，其他城市21.6%，合计27.9%。注：表中其他城市指除北京、上海和广州之外的其他直辖市和副省级城市，下同。

　　目前，上海的网络购物人数已经达到375万人，居三城市之首。根据20xx年12月CNNIC的统计结果，全国网络购物人数规模是4641万人，北京、上海、广州的网民数量占全国2.1亿的9%，而三地的网购网民数量已经占到全国的17%。从4个直辖市和15个副省级城市的情况来看，这19个城市的网民数量占全国的31%，网购网民数量占到全国的34%。不同城市的网络购物网民数量（万人）分别为：北京287，上海375，广州126，其他城市810，合计1598。

　　（二）购物金额

　　直辖市和副省级城市网民人数达到5719万，占全国2.1亿网民数的31%，是各个网络购物网站都极为关注的城市，有1/3的购物网民集中在直辖市和副省级城市中。4个直辖市和15个副省级城市的网络购物交易额在全国网络购物市场中占据了相当大的比重。具体数据显示，20xx年，这19个城市网络购物交易额达到了1.2万亿元，占全国网络购物交易总额的45%。其中，......

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