某县脐橙营销工作方案

　　为健全XX脐橙产地和销地营销体系，打造“XX脐橙”品牌，提高脐橙产业效益，促进脐橙产业健康持续发展，根据20xx年XX脐橙市场营销工作方案精神，结合我县实际，特制订本方案：

　　一、指导思想

　　以巩固拓展国际国内市场，提高市场占有率，做大做强XX脐橙品牌，稳步提高脐橙果品销售价格，促进XX脐橙产业健康持续发展为总目标。加大脐橙营销龙头企业扶持力度，增强企业营销能力；增加脐橙果品贮藏量，延长应市期；加快XX（XX）脐橙产业科技园区建设，延伸产业链条，提高科技含量，把XX打造成“以脐橙为主的优质农特产品生产、加工、集散基地”；规范脐橙营销秩序，巩固拓展市场；走中高端脐橙销售市场，提升XX脐橙品牌档次，提高销售价格；逐步建立以产地销售龙头企业+果业合作社对接以销售市场城市总经销商+超市+直销点为主，内联果农、外联市场经销商，产销对接有序、销售顺畅的脐橙市场营销体系。

　　二、工作措施

　　（一）加强组织领导，强化督查调度

　　1、成立县脐橙营销工作领导小组。由县委副书记、县政府县长XXX任组长，县委常委、县政府副县长、县委农工部部长XXX任常务副组长，县政协副主席、县委统战部部长XXX任副组长，县商务局、财政局、供销社、农粮局、果茶局、公安局、文广局、工商局、质监局、国税局、地税局、农行、农信社、气象局、城管局、物价局、食监局等单位负责人为成员；领导小组下设办公室，办公室设在县果茶局，由XXX同志兼任办公室主任，具体负责脐橙营销工作的组织、协调、联络、督查、调度和考评。

　　2、充实脐橙营销管理工作力量。在XX脐橙营销管理办公室原有人员的基础上，从县内其他单位中抽调3-4名有营销经验的工作人员充实到办公室，并安排县果茶局1/3的力量，长年开展脐橙营销管理工作。

　　（二）加大政策扶持，激发市场活力

　　1、设立专项基金支持脐橙产业发展。县政府将设立专项资金，用于支持脐橙种植技术改进、品质提升、品牌推广以及市场营销等方面的工作。专项资金的使用将严格遵循公开透明的原则，确保资金使用的高效性和公正性。同时，鼓励金融机构创新金融产品和服务，加大对脐橙产业的信贷支持力度，降低融资成本，拓宽融资渠道。

　　2、实施税收优惠政策。对符合条件的脐橙生产企业和营销企业给予税收减免政策，减轻企业负担，提高企业的竞争力。同时，对引进先进技术和设备的企业给予一定的财政补贴，促进产业升级和技术进步。

　　3、加强基础设施建设。加大对脐橙主产区交通、水利、电力等基础设施的投入，改善生产条件，降低物流成本，提高运输效率。特别是在脐橙收获季节，确保道路畅通无阻，减少因交通问题导致的损失。

　　（三）提升产品质量，增强市场竞争力

　　1、推进标准化生产。制定和完善脐橙种植、采收、包装、储运等环节的技术标准和操作规程，引导农户按照标准化要求进行生产和管理，确保脐橙产品的质量稳定可靠。同时，加强对农户的技术培训，提高他们的技术水平和管理能力。

　　2、加强病虫害防治。建立健全脐橙病虫害监测预警体系，及时发布病虫害信息，指导农户科学合理地使用农药，减少化学农药的使用量，提高脐橙的安全性和环保性。

　　3、提高加工水平。鼓励和支持企业引进先进的加工技术和设备，开发脐橙深加工产品，如脐橙汁、脐橙干片等，延长产业链条，增加产品附加值。同时，加强对加工过程的质量控制，确保加工产品的安全卫生。

　　（四）拓宽销售渠道，扩大市场份额

　　1、构建多元化的销售网络。积极开拓国内外市场，通过参加各类农产品展览、交易会等活动，展示和推销XX脐橙，提高产品的知名度和影响力。同时，充分利用电子商务平台，开展线上销售，拓宽销售渠道，满足不同消费者的需求。

　　2、加强与大型商超的合作。主动与国内知名的连锁超市建立长期合作关系，将其作为XX脐橙的重要销售渠道之一。通过提供优质的货源和服务，赢得超市的信任和支持，逐步扩大在超市的销售份额。

　　3、探索新的销售模式。鼓励和支持企业探索和发展新型销售模式，如社区团购、直播带货等，利用互联网的优势，实现精准营销，提高销售效率和效果。

　　（五）强化品牌建设，提升品牌价值

　　1、注册地理标志证明商标。申请注册“XX脐橙”地理标志证明商标，保护和利用好这一宝贵的区域公共品牌资源，提高XX脐橙的品牌知名度和美誉度。

　　2、举办文化节庆活动。定期举办“XX脐橙文化节”等活动，通过丰富多彩的文化活动，宣传和推广XX脐橙文化，吸引更多的游客前来参观体验，进一步提升品牌的影响力和吸引力。

　　3、加大广告宣传力度。在主流媒体和网络平台上投放广告，讲述XX脐橙的故事，传播XX脐橙的品牌形象，增强消费者的认知度和忠诚度。

　　（六）完善市场监管，维护市场秩序

　　1、建立健全市场监管机制。加强与工商、质监等部门的协作配合，形成监管合力，严厉打击制售假冒伪劣脐橙的行为，维护市场的公平竞争环境。

　　2、规范市场经营行为。制定并严格执行脐橙市场经营行为规范，要求所有从事脐橙销售的企业和个人必须依法依规经营，不得有虚假宣传、价格欺诈等违法行为。

　　3、建立信用评价体系。对脐橙生产经营主体进行信用评价，将评价结果作为享受优惠政策的重要依据，引导企业诚信经营，营造良好的市场氛围。

　　三、保障措施

　　（一）加强组织领导，明确责任分工

　　各乡镇、各部门要高度重视脐橙产业发展工作，将其纳入重要议事日程，切实加强领导，精心组织，周密部署。要按照本方案的要求，结合各自实际，制定具体的实施方案，明确目标任务和责任分工，确保各项工作有序推进。

　　（二）强化监督检查，确保落实到位

　　县脐橙营销工作领导小组要定期对各乡镇、各部门的工作进展情况开展监督检查，发现问题及时督促整改。对工作成绩突出的单位和个人，要给予表彰奖励；对工作不力、影响整体进度的，要严肃问责追责。

　　（三）注重总结经验，推动创新发展

　　在推进脐橙产业发展过程中，要及时总结好的经验和做法，不断优化和完善政策措施，推动脐橙产业持续健康发展。同时，要积极探索脐橙产业与其他产业融合发展的新路径，努力实现脐橙产业与其他产业的互动共赢。

　　总之，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，我们有信心、有能力把XX脐橙产业做得更大更强，让“XX脐橙”这张名片更加闪亮，为全县经济社会高质量发展作出新的更大贡献。

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