关于开展重大主题宣传的创新实践研究
重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。如何做好重大主题报道的策划和执行，更好地适应时代发展需要，更好地发挥其主力军、主阵地、主战场作用，无疑是各级媒体需要认真思考和积极探索的问题。从脱贫攻坚到中国共产党成立100周年，从建设黄河流域高质量发展先行区到乡村振兴，为做好一系列重大主题宣传，各级主流媒体报道精彩纷呈。20X年X月，某市率先在全国以立法形式将每年X月设立为黄河流域生态保护主题宣传实践月。202x年X月是全市首届黄河流域生态保护主题宣传实践月，该市新闻传媒中心提前精心策划，周密安排各类主题报道，充分发挥全媒体优势，通过文字、视频、图片、专版、专题等多种形式，全方位发力、立体式传播，持续保持宣传报道的热潮。各平台共刊发播发相关稿件X篇（条），新媒体发稿X篇（次），累计阅读量达X万+，转发及点赞数过X万次。这一重大主题报道宣传的生动实践，为全媒体时代新闻媒体提升宣传质效提供了有益参考借鉴。
一、打造重点栏目
围绕中心、服务大局，是新闻舆论工作的职责和使命。重大主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的重点报道工作。该市新闻传媒中心以实践月活动为契机推促形成全市生态保护“大宣教”格局，为建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区示范市营造良好的舆论氛围。为了确保这一目标的实现，该市新闻传媒中心在实践中总结了以下几点经验：
首先，明确宣传定位，聚焦核心内容。针对黄河流域生态保护这一主题，该市新闻传媒中心确立了“生态优先、绿色发展”的宣传主线，将生态保护与高质量发展紧密结合，突出展示该市在生态环境治理、水资源保护、产业转型等方面取得的显著成效。例如，在报道中不仅介绍了政府出台的一系列政策措施，还深入基层，挖掘了许多普通市民积极参与生态保护的故事，增强了报道的真实性和感染力。
其次，创新报道形式，丰富表现手段。传统媒体与新媒体融合是当前新闻宣传的重要趋势。该市新闻传媒中心充分利用全媒体资源，推出了多种形式的报道产品。如开设了《黄河故事》专栏，邀请专家学者、一线工作者讲述黄河的历史文化、生态保护现状以及未来展望；制作了多部短视频，以生动的画面和简洁的语言向公众传递环保理念；开发了H5互动页面，让读者可以通过手机轻松参与生态保护知识问答等活动。这些创新举措不仅吸引了更多受众的关注，也提升了宣传效果。
再次，强化协同联动，扩大传播覆盖面。重大主题宣传不是单打独斗，而是需要各方力量共同参与。为此，该市新闻传媒中心积极与相关部门、企事业单位和社会组织合作，形成了强大的宣传合力。一方面，加强与市委市政府各部门的沟通协调，及时获取权威信息，确保报道准确无误；另一方面，广泛动员社会各界人士参与到生态保护宣传活动中来，如邀请知名艺术家创作反映黄河之美的文艺作品，组织志愿者开展清洁河流行动等。通过多方协作，实现了信息共享、资源共享，使宣传工作更加深入人心。
最后，注重反馈机制，提升服务质量。好的宣传不仅要“说出去”，还要“听回来”。该市新闻传媒中心建立了完善的民意收集渠道，通过线上线下多种方式广泛听取群众意见和建议，并根据反馈情况不断优化改进宣传策略。例如，在实践月期间设立了专门的意见箱和热线电话，鼓励市民提出对生态保护工作的看法和期望；同时利用大数据分析工具，实时监测网络传播效果，掌握网民关注热点，从而有针对性地调整报道重点。这种双向互动模式不仅提高了宣传工作的针对性和实效性，也为政府部门科学决策提供了重要参考依据。
二、深化理论学习，增强思想引领
习近平新时代中国特色社会主义思想为我们做好新闻舆论工作指明了方向。为了更好地贯彻落实这一指导方针，该市新闻传媒中心高度重视政治理论学习，将其作为提升队伍素质、增强业务能力的重要途径。具体来说，主要采取了以下措施：
一是组织集体学习。定期举办学习会，请专家解读最新政策文件精神，帮助全体人员深刻理解习近平新时代中国特色社会主义思想的核心要义和丰富内涵。特别是在涉及生态文明建设和环境保护方面，要求大家认真学习了有关重要讲话精神，明确新时代背景下新闻宣传工作的新任务新要求。通过系统化、常态化的学习活动，使每一名员工都能成为忠诚可靠的宣传战士。
二是开展专题研讨。结合实际工作中的热点难点问题，分部门、分层次组织专题研讨会，鼓励大家畅所欲言，交流心得体会。比如，在策划黄河流域生态保护主题宣传时，就围绕如何讲好“黄河故事”、怎样展现地方特色等问题进行了深入探讨，提出了许多富有创意的想法和建议。这样的研讨不仅促进了思维碰撞，激发了创新活力，也有助于形成统一认识，凝聚共识。
三是加强个人自学。除了集中学习外，还倡导干部职工利用业余时间自主学习，不断提升自身理论水平。为此，专门设立了图书角，购置了一批优质书籍供员工借阅；开通了线上学习平台，提供丰富的学习资源。此外，还开展了读书心得分享会等活动，营造浓厚的学习氛围。通过多种方式相结合，既保证了学习质量，又调动了大家的积极性主动性，为做好重大主题宣传奠定了坚实的思想基础。
三、坚持人民至上，践行初心使命
新闻宣传工作归根结底是为了服务人民群众。因此，在开展重大主题宣传过程中，该市新闻传媒中心始终坚持人民至上的原则，把满足人民日益增长的精神文化需求作为出发点和落脚点，努力做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。
一方面，紧扣民生关切，回应社会期待。在报道选题上，充分考虑群众关心关注的问题，力求做到有的放矢。例如，在黄河流域生态保护主题宣传中，特别关注到了水污染治理、农业面源污染防治等与老百姓日常生活密切相关的领域，通过实地采访、案例分析等形式揭示问题本质，提出解决方案。这样做不仅增强了报道的针对性和实用性，也让广大群众感受到党和政府对他们切身利益的重视和支持。
另一方面，搭建沟通桥梁，促进良性互动。为了拉近与受众之间的距离，该市新闻传媒中心不断创新传播方式，努力构建一个开放包容的交流平台。一方面，通过微博、微信公众号等社交媒体账号及时发布权威信息，解答网友疑问；另一方面，主动走进社区、学校、企业等地开展线下宣传活动，面对面倾听群众心声，了解他们的想法和诉求。在此基础上，还建立了长效沟通机制，定期回访参与者，跟踪报道后续进展，真正做到问需于民、问计于民，赢得了社会各界的认可和支持。
总之，做好重大主题宣传是一项长期而艰巨的任务，需要我们始终保持高度的责任感和使命感，不断创新思路方法，努力提高工作质量和水平。未来，该市新闻传媒中心将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕党和国家工作大局，进一步探索适合本地特点的重大主题宣传模式，为推动经济社会发展、维护社会稳定和谐作出更大贡献。
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