加快绿水青山转化为金山银山，推动农业大市向农业强市转变，品牌打造是关键。
一、现状和问题
近年来，我市加大农产品品牌培育力度，取得较好成效。从商标建设情况看，截止20xx年底，全市共有农产品注册商标xxxx件、农产品地理标志证明商标xx件、农产品地理标志集体商标x件。全市农产品驰名商标xx件、xx省著名商标xxx件、xx市知名商标xxx件。从名牌产品情况看，全市有效期内的xx名牌产品xxx项，其中农产品xx项，与农产品相关产品xx项，与林业相关产品xx项。全市农产品获地理标志产品保护x个，参与国家、行业和省地方涉农标准xx项。从“三品一标”情况看，全市累计获得有效“三品一标”产品xxx个，其中无公害农产品xxx个，绿色食品xxx个，有机农产品xx个，农产品地理标志x个。一些产品品牌在持续培育中价值大幅提升，如“xx大红袍”品牌，荣膺“20xx年中国茶叶区域公用品牌价值十强”，品牌价值xx.xx亿元。同时，我市各地农产品品牌建设还不同程度地存在以下问题：一是有品质，但无品牌。我市属中亚热带季风性湿润气候，四季分明，降水丰沛，优越的生态环境和地理条件为优质农产品生产提供了丰厚的沃土。但农产品有品无牌、有市无价的问题依然存在，一些优质农产品“养在深闺无人识”，好产品卖不出好价钱。二是有品牌，但效益低。近年来，我市农业企业逐步意识到品牌的重要性，积极注册商标、申报名牌产品，但品牌的运作和打造，需要持续的资金投入和先进的营销理念，目前全市真正叫得响的农产品品牌仍是凤毛麟角，多数企业品牌小、溢价低，产品缺乏辨识度、认同感和向心力，不仅影响市场销售和价值提升，而且也影响企业对品牌打造的热情。三是有效益，但规模小。像xx这样有品牌、有效益、有规模的企业很少，一些企业虽然经过多年努力创出品牌、做出效益，但规模一直没有做大，主要由于有的企业进取精神不足，小富即安，缺乏长远规划和发展战略；有的企业资金实力有限，难以支撑品牌推广和市场拓展；还有的企业在市场竞争中缺乏核心竞争力，产品同质化严重，难以形成品牌优势。
二、机遇与挑战
随着我国经济进入新常态，消费升级趋势明显，消费者对高品质、高附加值的农产品需求日益增长，这为我市农产品品牌建设带来了新的机遇。一方面，国家高度重视农业品牌建设，出台了一系列政策措施支持农业品牌发展，如《关于实施农业品牌提升行动的通知》等文件，明确提出要加强农业品牌创建、管理和保护，提升农业品牌影响力和竞争力。另一方面，随着互联网技术的广泛应用，电子商务、直播带货等新型营销模式为农产品品牌推广提供了新的平台和渠道，极大地拓宽了市场的边界，降低了企业的营销成本。然而，机遇与挑战并存。当前，农产品市场竞争日趋激烈，品牌建设面临诸多挑战。首先，品牌建设是一项长期而系统的工程，需要政府、企业和社会各界共同努力，形成合力。其次，品牌建设需要大量的资金投入，尤其是在品牌宣传和市场开拓方面，中小企业往往因资金不足而难以承受高昂的成本。再次，品牌建设需要科学的规划和专业的指导，许多企业在品牌定位、形象设计、市场营销等方面缺乏专业人才和技术支持，难以实现品牌价值的最大化。最后，品牌保护机制尚不健全，假冒伪劣产品屡禁不止，严重损害了消费者的权益和品牌形象，影响了企业的信誉和发展。
三、对策与建议
针对上述问题，结合我市实际，提出以下对策与建议：
（一）加强顶层设计，完善政策体系
市政府应将农产品品牌建设纳入全市经济社会发展规划，制定具体的实施方案和支持政策。一是建立健全品牌建设工作协调机制，成立由市政府主要领导担任组长的品牌建设领导小组，统筹协调各部门资源，形成工作合力。二是加大财政支持力度，设立专项资金用于支持农产品品牌建设，重点扶持具有发展潜力和市场前景的企业和项目。三是完善品牌保护法规制度，加大对侵犯知识产权行为的打击力度，营造公平竞争的市场环境。四是强化品牌意识教育，通过举办培训班、研讨会等形式，提高企业和农民的品牌意识和创新能力。
（二）优化产业结构，提升产品质量
质量是品牌的生命线，只有优质的产品才能赢得市场的认可。因此，必须把提升产品质量作为品牌建设的基础工程来抓。一是优化农业产业结构，引导农民根据市场需求调整种植结构，发展特色农业、生态农业、休闲农业等新型业态，提高农业综合效益。二是加强农业标准化生产，推广良种良法，严格控制农药、化肥等投入品的使用，确保农产品质量安全。三是建立和完善农产品追溯体系，利用现代信息技术手段，实现农产品从田间到餐桌的全程可追溯，增强消费者的信任度。四是鼓励和支持企业开展技术创新，开发新产品、新工艺，提升产品的科技含量和附加值。
（三）创新营销模式，扩大品牌影响
品牌建设离不开有效的市场推广。在传统营销方式的基础上，积极探索和运用新媒体、新技术，创新营销模式。一是充分利用网络平台，如电商平台、社交媒体等，开展线上营销活动，提高品牌知名度和美誉度。二是加强与知名媒体的合作，通过专题报道、广告投放等方式，扩大品牌的传播范围。三是组织参加国内外各类展会、论坛等活动，展示我市农产品的独特魅力，吸引更多的投资和合作机会。四是探索实施品牌联名策略，与知名企业和品牌进行跨界合作，共同开发市场，实现互利共赢。
（四）强化人才培训，提供智力支持
人才是品牌建设的关键要素。要注重培养和引进一批懂经营、善管理、会营销的专业人才，为品牌建设提供有力的人才保障。一是依托高校、科研院所等机构，开设农业品牌建设相关课程，培养一批具有国际视野和创新思维的品牌管理人才。二是加强与国内外先进地区的交流合作，定期选派优秀企业家和管理人员外出考察学习，开阔眼界，借鉴经验。三是建立品牌专家智库，聘请行业内外的专家学者担任顾问，为企业提供决策咨询和技术支持。四是鼓励和支持企业与职业院校合作，开展订单式人才培养，满足企业对高素质技能型人才的需求。
（五）构建长效机制，确保持续发展
品牌建设是一个动态的过程，需要不断适应市场变化，持续改进和提升。一是建立品牌评价体系，定期对品牌的知名度、美誉度、忠诚度等指标进行评估，及时发现和解决存在的问题。二是加强品牌文化建设，挖掘和提炼品牌的独特价值和文化内涵，塑造良好的品牌形象。三是推动品牌国际化，支持有条件的企业开拓国际市场，提升品牌的国际影响力。四是建立健全品牌退出机制，对于长期经营不善、影响恶劣的品牌，依法依规予以淘汰，维护市场的健康秩序。
总之，在新时代中国特色社会主义思想的指引下，我市应紧紧抓住国家实施乡村振兴战略的历史机遇，以品牌建设为抓手，加快推进农业现代化进程，努力实现从农业大市向农业强市的转变，为全面建成小康社会作出新的更大贡献。
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