发挥“短视频+文旅”传播效应
从淄博烧烤到贵州榕江“村BA”，从哈尔滨冰雪大世界到天水麻辣烫……一段时间以来，一些城市通过短视频、直播获得大量人气，城市文化和旅游产业繁荣发展，城市品牌形象获得很大程度提升，也催生与激发了产业新业态新活力。短视频的流行让城市风貌与形象的传播效率得以大大提升，同时也增强了其在观看者眼中的可信度。借助短视频平台的算法与热点机制，一座城市优质的文旅产业得以快速高效地传播与推广。与此同时，相关地区的文旅部门也与时俱进，在充分研究短视频平台的传播特色及规律的基础上，在政务传播方面大胆创新，向外界全方位展示当地的文旅特色。短视频的兴起，有助于提升文旅资源的曝光度和吸引力，让文旅消费更加直观、高效，也丰富了文旅产业的消费体验，提升了服务质量和品牌形象，促进了产业消费和市场拓展。某平台发布的数据显示，202x年全国文旅账号数量已达2534个，过去一年县城打卡内容同比增长17.8%，获赞746亿多次。
也要看到，在利用短视频发展文旅的过程中，还存在一些需要解决的问题。例如，短视频的碎片化、娱乐化和商业化特征，可能导致文旅资源的过度包装，影响文旅资源的真实性；短视频拍得好，但配套服务和硬件设施无法达到旅客需求，慕名而来的旅客不能尽兴而归，反而会造成不好的影响。同时，还存在“短视”的问题，即一些地方为了追求短期流量，忽视了长期的品牌建设和可持续发展。此外，短视频平台的内容审核机制尚不完善，部分低俗、虚假信息可能误导游客，损害当地形象。
面对这些问题，各级文旅部门应积极采取措施，确保短视频传播的健康发展。首先，要加强内容监管，建立健全内容审核机制，严厉打击低俗、虚假信息，确保传播内容的真实性和正能量。其次，要注重长远规划，避免盲目追求短期流量，而是将短视频作为品牌建设的重要手段，通过持续优质的内容输出，塑造具有独特魅力的城市形象。再次，要提升配套服务和硬件设施建设，确保游客在享受视觉盛宴的同时，能够获得满意的旅游体验。最后，要强化人才培养，提高文旅从业人员的专业素质和技术水平，以适应短视频时代的新要求。
在具体实施过程中，可以借鉴成功案例的经验。例如，山东淄博通过举办烧烤节，不仅吸引了大量游客，还带动了当地餐饮、住宿等相关产业的发展。这一成功的关键在于当地政府对短视频平台的有效利用，以及对配套设施和服务质量的高度重视。淄博市政府联合各大短视频平台，推出了系列宣传视频，展示了当地独特的美食文化，并邀请网红达人进行现场直播，吸引了众多网友的关注。同时，政府还加强了对景区周边环境的整治，提升了交通、住宿等基础设施的服务水平，确保游客能够愉快地游览和消费。
再如，贵州榕江的“村BA”赛事，以其原生态的比赛氛围和浓厚的地方文化特色，迅速走红网络。当地政府抓住这一契机，充分利用短视频平台的优势，打造了一系列具有地方特色的文化活动，吸引了大批游客前来观赛和体验。在此基础上，当地政府还积极推动文化旅游融合发展，开发了多条乡村旅游线路，使游客不仅能观看比赛，还能深入了解当地的历史文化和风土人情。这种以赛事为载体的文化旅游模式，既丰富了游客的体验，又提升了当地的文化软实力。
此外，哈尔滨冰雪大世界的成功经验也值得借鉴。该景区依托丰富的冰雪资源，结合现代科技手段，打造了集观赏、娱乐、互动于一体的大型冰雪主题公园。通过短视频平台的广泛传播，吸引了大量国内外游客前来游玩。为了确保游客的良好体验，景区不断优化服务流程，增加了多项人性化设施，如智能导览系统、无障碍通道等，极大提升了游客的满意度。同时，景区还与多家知名短视频平台合作，推出了一系列创意视频，展示了冰雪艺术的独特魅力，进一步扩大了品牌的影响力。
综上所述，短视频作为一种新兴的传播媒介，为城市文化和旅游产业的发展带来了新的机遇和挑战。各级文旅部门应积极探索短视频传播的规律和特点，充分发挥其优势，克服存在的问题，推动文旅产业高质量发展。具体而言，可以通过以下几个方面的工作来实现这一目标：
一是加强政策引导和支持。制定出台相关政策文件，明确短视频传播在文旅产业发展中的地位和作用，鼓励和支持各地开展短视频宣传活动。设立专项资金，用于扶持优秀短视频创作团队和个人，推动更多高质量内容的产出。建立激励机制，对表现突出的单位和个人给予表彰和奖励，营造良好的创作氛围。
二是深化合作交流。加强与短视频平台的合作，共同策划和组织各类主题活动，扩大文旅品牌的知名度和影响力。鼓励各地文旅部门之间加强交流合作，分享成功经验和做法，形成合力共同推进短视频传播工作。支持高校、科研机构与企业开展产学研合作，围绕短视频传播开展理论研究和技术攻关，为行业发展提供智力支持。
三是强化内容建设。坚持以人民为中心的创作导向，深入挖掘本地历史文化资源，讲好中国故事，传播好中国声音。结合当下热点话题和社会关切，制作出一批富有感染力和传播力的短视频作品。注重内容的真实性和专业性，避免过度娱乐化和商业化倾向，确保传播效果的最大化。加强对传统文化的保护和传承，通过短视频形式展现传统文化的魅力，吸引更多年轻人关注和参与。
四是优化服务保障。加快完善旅游景区配套设施建设，提高服务质量，确保游客能够享受到便捷舒适的旅游体验。加强对导游、讲解员等从业人员的培训，提升其专业素养和服务意识，为游客提供优质服务。建立健全投诉处理机制，及时回应游客诉求，维护良好市场秩序。加大对违法违规行为的打击力度，净化旅游市场环境，促进旅游业健康有序发展。
五是推动创新发展。紧跟时代步伐，积极探索短视频与其他新兴技术的融合应用，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为游客带来全新的沉浸式体验。鼓励各地根据自身特点，创新文旅产品和服务模式，满足不同层次消费者的需求。加强国际交流合作，引进国外先进理念和技术，推动我国文旅产业迈向更高水平。总之，在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，我们要牢牢把握短视频传播带来的新机遇，不断提升文旅产业的核心竞争力，努力开创文旅事业发展的新局面，为实现中华民族伟大复兴中国梦作出更大贡献。
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