当今，放眼国家政治、经济、文化、科技等方面发生的历史性变化，细察在新的税收征管改革中我国税收建设事业和发展对大众传媒的依赖，我们深切地感受到，新世纪新阶段税务媒体要担负起重要的历史责任，就要始终把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。一、围绕中心任务，服务建设大局，是税务媒体提高舆论引导能力的永恒主题围绕中心、服务大局，是我国税务工作新闻宣传的永恒主题。对于税务媒体来说，围绕中心、服务大局，就是要从税收建设事业和发展的总任务、总目标出发，根据不同时期、不同阶段的不同实际情况，相对集中地开展宣传报道，实施具体指导，使广大税务干部从这些宣传报道中开阔视野，增长见闻，受到启发，真正体现税务媒体的政治保证、舆论导向、工作指导、智力支持等作用。具体地讲，税务媒体作为税务部门思想政治建设的重要阵地，需要以特定的方式和特殊的优势对扩大税务干部进行税务工作宗旨教育，将党的路线方针政策贯注于税务工作之中，为税收建设事业和发展坚持正确方向提供思想保证，为统一税务干部意志，把人心凝聚到税收建设事业和发展上来提供舆论导向；税务媒体作为反映国家税务工作全面建设中新创造、新经验、新成果的重要阵地，需要及时广泛地、有针对性地交流推广先进的方法思路，为攻坚克难、解决矛盾，完成税收各项工作任务提供实际指导；税务媒体作为传播税务文化、科学文化的载体，需要用现代文化知识充实武装税务干部头脑，帮助广大税务干部提高税务文化、科学文化素质，为税收建设事业和发展提供智力支持。实践证明，税务媒体是宣传党中央路线方针政策和国家税务总局决策、指示的重要平台，是传达税务干部及纳税人心声、体现税务干部及纳税人意愿的重要渠道，只有自觉围绕中心、服务大局，才能不断提高权威性，扩大影响力，也才能真正体现提高舆论引导能力的实效。
二、创新宣传方式，增强传播效果，是税务媒体提高舆论引导能力的关键环节随着信息技术的迅猛发展，传统媒体与新兴媒体融合发展成为大势所趋。税务媒体要提高舆论引导能力，就必须紧跟时代步伐，不断探索和创新宣传方式，增强传播效果。一方面，要充分利用互联网、移动通信等新技术手段，构建多层次、多渠道的信息发布体系，实现信息的快速传播和广泛覆盖。另一方面，要注重内容的创新和形式的多样化，通过图文并茂、视频直播、互动交流等多种形式，增强信息的吸引力和感染力，让税务知识更加生动形象，易于理解和接受。此外，税务媒体还应积极运用大数据、云计算等先进技术，精准分析受众需求，提供个性化、定制化的信息服务，提升传播的针对性和有效性。通过不断创新宣传方式，税务媒体不仅能够更好地适应新媒体环境下的传播规律，还能有效提升自身的传播力、引导力和影响力，为税收建设事业的发展营造良好的舆论氛围。
三、强化队伍建设，提升专业素养，是税务媒体提高舆论引导能力的根本保障税务媒体的舆论引导能力，很大程度上取决于其队伍的专业素养和职业精神。因此，加强税务媒体队伍建设，提升队伍的整体素质，是提高舆论引导能力的根本保障。首先，要注重选拔和培养一批具有较高政治素质、业务能力和道德水平的优秀人才，组建一支忠诚可靠、业务精湛、作风过硬的税务媒体队伍。其次，要加强培训教育，定期组织学习了习近平新时代中国特色社会主义思想，以及国家税务总局的各项政策法规，不断提升税务媒体工作者的理论水平和业务能力。再次，要建立健全激励机制，通过评优评先、职称晋升等方式，激发税务媒体工作者的积极性和创造性，形成比学赶超的良好氛围。最后，要严格管理，强化纪律约束，确保税务媒体工作者始终保持正确的政治方向，严守新闻职业道德，做到客观公正、真实准确地报道税收工作，为税收建设事业和社会公众提供高质量的信息服务。通过强化队伍建设，提升专业素养，税务媒体才能更好地履行舆论引导职责，为税收建设事业的发展贡献力量。
四、深化交流合作，拓展国际视野，是税务媒体提高舆论引导能力的重要途径在全球化背景下，税务工作的国际化趋势日益明显，税务媒体在对外宣传方面的作用愈发重要。为此，税务媒体应主动适应这一变化，深化国内外交流合作，拓展国际视野，提高国际传播能力。一是要积极参与国际税务交流活动，通过参加国际会议、论坛等方式，了解国际税务领域的最新动态和发展趋势，学习借鉴国外先进经验和技术，拓宽视野，提升自身水平。二是要加强与国际知名媒体的合作，利用其广泛的传播网络和丰富的资源，扩大中国税务工作的国际影响力，讲好中国税务故事，传播好中国税务声音。三是要注重对外宣传的内容和形式创新，既要准确传递中国税务工作的政策信息和成就，又要善于用国际社会听得懂的语言和方式讲述中国税务故事，增强对外宣传的亲和力和说服力。通过深化交流合作，拓展国际视野，税务媒体不仅能更好地服务于国内税收建设事业，也能为提升中国税务工作的国际形象和地位作出贡献。
综上所述，提高税务媒体的舆论引导能力是一项系统工程，需要税务媒体在围绕中心任务、服务建设大局的基础上，不断创新宣传方式，强化队伍建设，深化交流合作，全面提升自身的传播力、引导力和影响力。只有这样，税务媒体才能在新时代中国特色社会主义思想的指引下，肩负起新的历史使命，为推进税收建设事业的发展作出更大的贡献。
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